Depuis 6 mois, une autre partie du jeu d'échec est en train de leur donner une aura particulière et inattendue : l'agrégation de contenu. Des fils RSS localisent les billets qui contiennent des liens vers des mp3 (au sein des blogs) et peuvent ainsi créer des champs sémantiques par genre musical, par type de fichier, voire par nom d'artistes... De plus en plus, ces données deviennent paramètrables. Aujourd'hui, c'est le son voire de la vidéo qui se trouve au sein de cet enjeu.
HulBlog pointe vers le moteur de recherche de fils de nouvelles Blogdigger qui met en ligne un fil de nouvelles des derniers articles où figurent des liens vers des mp3. Mieux que cela, ces fils de nouvelles regroupés sous l'appellation BlogDigger Media peuvent être lus sous forme de play-lists en M3U ou SMIL. Le flux créé est impressionnant et semble être incontrôlable.
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