"Time analyse la recette du succès des blogs. Outre leur gratuité, leur décalage par rapport aux informations courantes et leur renouvellement constant et régulier, les blogs se distinguent surtout par leur personnalité. "Ils sont humains. Ils ne viennent pas d'un homme-tronc télégénique, installé sur un plateau avec air conditionné, mais d'un individu. Ils représentent - mais ne le sont pas - la voix d'un type sans prétention." Par ailleurs, les blogs se démarquent par leur ton, jamais neutre, et fuient "les conventions journalistiques que sont le bon goût, la responsabilité et l'objectivité", ce qui les rend d'autant plus intéressants pour leurs lecteurs."
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