La "comm" et l'innovation…

Après avoir lancé, en jouant sur tous les nouveaux moyens de communication et mettant à profit ces outils, à la fois comme moyen et comme but, par exemple en jouant le second degré sur les fonctions impossibles des nouveaux portables (comme pirater une voiture de police ou un distributeur de friandises) pour lancer son offre de téléphonie mobile, M6 mobile repart à l'assaut.

Cette fois au grand jour, pour lancer le Blackberry 8520 et mettre en avant ses fonctions au quotidien, pour les "jeunes", pas seulement pour les coincés en costume.



C'est que l'iPhone commence à tailler dans le marché de Blackberry, surtout avec la dernière mise à jour, qui permet de se connecter sur les serveurs Exchange. Et que le fait que ce soit un smartphone, un iPod vidéo, un navigateur internet et une console de jeux tout en un lui assure déjà un attrait supplémentaire sur le public plus jeune.

Alors, il faut ramener tout ce monde au bercail, en jouant sur l'aspect jeune, branché et "communiquant" de l'offre, associée au matériel.

Comment faire, donc ?

L'approche est assez maligne (prenez le mot comme il vous plaira), car elle utilise (et c'est là que je reviens au sujet récurrent et principal de ce blog, rassurez-vous !) des fonctions nouvelles et intéressantes de l'interactivité des blogs et de YouTube.

Tout d'abord, sur YouTube, j'ai pris un sacré coup de jeune, ramené très loin en arrière, à l'époque des "livres dont vous êtes le héros". C'est maintenant exactement ce principe qui est appliqué en vidéo.

Comme Dragon's Lair, si vous voulez, mais en moins rapide, bien sûr. Cela dit, le principe des choix binaires qui modifient l'histoire et vous emmènent là ou ailleurs, selon, est vraiment amusant et on se prend à passer plus de temps que prévu sur cette histoire, soit parce qu'on veut aller au bout, soit parce qu'on veut essayer toutes les variantes. Bon, il faut vraiment avoir trop de temps, c'est vrai. Mais moi, j'attendais un colis et j'étais coincé de toute façon.



Bon, c'est encore nouveau et basique. On ne peut pas dire que l'histoire soit passionnante, très complexe ou bien interprétée, mais voyons ça comme une démonstration technique, plus que comme une réalisation ambitieuse.

Au final, bien sûr, un lien vous ramène vers le site principal, pour voir la conclusion et délivrer son message publicitaire. Faut pas rêver non plus, ce n'est pas un concept artistique, mais bien une campagne commerciale. Ne dites pas que je vous ai induit en erreur sur ce coup.

Si vous voulez gagner du temps, allez juste sur www.m6mobile.fr/finX en remplaçant le X par un numéro, pour voir la fin que vous voulez…

Mais vous êtes des personnes adultes et responsables et vous savez à quoi vous en tenir.

À cela s'ajoutent d'autres gadgets, comme la possibilité de personnaliser les images affichées sur le portable dans la vidéo que recevront vos amis, si vous les invitez en utilisant le module prévu pour.



Charles Ludig - Streets of la Bardelle - www.myspace.com/ludigcharles
Bach & Gina - Just Disco - www.myspace.com/bachngina

Personnellement, ça m'a surtout permis de découvrir une musique sympa et des fonctions inédites de YouTube, qui préfigurent, modestement, ce qu'on peut sans doute s'attendre à voir un jour : un jeu tout en ligne, avec des possibilités de personnalisation poussées et, qui sait, une intégration poussée dans l'environnement quotidien.

Imaginez…

Incroyables blogs…

Eh bien voilà, toutes ces vidéos faussement amateur, ces clins d'œil qui démontraient des usages transgressifs et innovants du (téléphone) mobile, tout ça, nous nous doutions bien qu'il y avait plein de mots étranges et tellement modernes derrière, comme marketing, viral, buzz. Tous ces mots qui font vibrer les annonceurs.

En tout cas, cette fois, c'était amusant et décomplexé. Comment avoir un mars gratuit, comment déclencher les sirènes d'une voiture de police, comment avoir le numéro de téléphone d'une fille sans avoir à le lui demander…

Et au final, c'était tout simplement M6 mobile by Orange qui voulait promouvoir son nouveau produit. Et, bien sûr, le site qui l'accompagne : Incroyable mobile.

Et c'est quoi ? Tout simplement un opérateur virtuel, très orienté 13 - 25 ans, avec les services qui vont avec.

Bon, pourquoi parler de ça ? Pas pour faire de la pub, elle se fait très bien toute seule. Simplement pour dire que, finalement, les blogs ne sont pas (encore) morts et qu'ils peuvent encore s'amuser à jouer le jeu, quand la campagne est bon enfant. Et servir à faire, en toute bonne foi, de la publicité à une marque qui n'a encore aucune notoriété.

Est-ce à dire que les blogs sont devenus mûrs ? Comme la presse classique ? Qu'ils peuvent, eux aussi, un jour envisager d'arborer dans un coin d'un billet, la mention "publi-information" ? Qui sait…